Globo amplia produção de vídeos verticais e mira mercado publicitário

A Rede Globo anunciou a expansão de conteúdos criados para celulares a partir de 2027, com foco em novelas curtas, realities e vídeos jornalísticos. A diretora-geral de Negócios da emissora, Manzar Feres, detalhou os planos comerciais durante a apresentação dos projetos ao mercado publicitário, afirmando que a empresa pretende consolidar o formato vertical como uma frente permanente de negócios após registrar mais de 500 milhões de reproduções com microdramas.

A estratégia de dramaturgia prevê que cada novela inédita da emissora ganhe pelo menos uma história derivada em formato vertical. O modelo já foi testado em produções como "Por Você" e "Coração Acelerado", além de projetos com influenciadores e atores. A comercialização envolve vendas de publicidade integrada, histórias associadas a marcas e a atração de assinantes por meio de distribuição gratuita parcial nas redes sociais e no Globoplay.

A expansão também alcança o jornalismo e o entretenimento digital, com a produção de milhares de vídeos verticais mensais para sites e aplicativos do grupo. A plataforma GloboPop, lançada em abril, centraliza a exibição desses materiais. Entre os novos projetos estão a websérie "Brasil Celebra", apresentada por Milton Cunha, e produções voltadas ao Festival de Parintins e ao universo da moda com ex-participantes de realities.

O avanço ocorre em meio ao crescimento global do setor, que movimentou 11 bilhões de dólares em receitas mundiais em 2025, de acordo com a consultoria Omdia. Executivos de agências apontam que as marcas mantêm cautela no Brasil devido à novidade do formato, embora os números de audiência apresentem alta.

Além das produções tradicionais, a emissora planeja introduzir conteúdos gerados por inteligência artificial no primeiro trimestre de 2027. O diretor executivo de tecnologia, Mauricio Felix Vasconcelos, confirmou o desenvolvimento de microdramas nativos em inteligência artificial durante evento realizado em 6 de outubro.