Rede nacional de roupas escolhe Curitiba para lançar loja inédita no Brasil

A Riachuelo escolheu Curitiba para inaugurar uma estratégia da marca no país. A unidade do ParkShoppingBarigui, na capital paranaense, é a primeira loja em formato tradicional a receber o novo conceito da rede, que combina experiência sensorial, tecnologia e reposicionamento de identidade. Receba as principais notícias do Paraná pelo WhatsApp A reforma ampliou a operação para cerca de 2 mil metros quadrados, com a criação de um novo piso de mil metros quadrados dedicado aos universos masculino e infantil, reforçando a proposta de integrar produto, narrativa de marca e jornada de compra.

A mudança faz parte de um movimento de transformação da empresa. “A loja é a grande expressão da marca. Muda o layout, os materiais, a comunicação e a forma de apresentar os produtos.

É uma experiência mais fluida, que conecta diferentes pontos de contato com o cliente”, afirma o diretor-executivo da rede, André Farber. A ambientação funciona como um resgate da trajetória da Riachuelo, com elementos como carretéis no teto e máquinas de costura que remetem à origem industrial da marca e homenageiam os profissionais envolvidos na produção. Materiais como madeira, cerâmica e trançados reforçam o ambiente, com trilha sonora e itens de decoração compondo a experiência sensorial.

Para Farber, o lançamento na capital paranaense é estratégico para a marca. “Curitiba é uma praça estratégica, com consumidores exigentes e um nível de serviço elevado. É um lugar que ajuda a gente a testar e modelar o futuro da marca.”

A nova unidade também marca o avanço da companhia na integração entre experiência física e soluções tecnológicas. Entre os destaques está o sistema de self-checkout com etiquetas inteligentes, que reduz filas e torna a compra mais ágil. “A tecnologia reduz fricções e torna a experiência mais rápida”, afirma Farber, destacando que o investimento também libera o time para atuar de forma mais próxima do consumidor.

“Isso permite que os colaboradores estejam mais disponíveis para ajudar com informação, estilo e escolha.”